استراتژی سئو چیست؟
برای انجام هر کاری نیاز به استراتژی دارید، حتی اگر خودتان خبر نداشته باشید!
هنگامی که می خواهید یک لیوان آب بخورید، به صورت ناخودآگاه در ذهن خود استراتژی می چینید و سپس آن کار را عملی می کنید.
اما برای برخی از کارها، نباید فقط به استراتژی ناخودآگاه ذهن بسنده کرد، بلکه باید یک استراتژی منظم و مشخص تدوین کرد.
سئو هم جز این دسته از فرآیند هایی است که نیاز به تدوین استراتژی دارد، اما نه استراتژی های قدیمی !
به لطف آپدیت ها و الگوریتم های گوگل ، علم سئو هر روزه در حال تغییر است و به هیچ عنوان نمی توانید از استراتژی های سئو چندسال قبل استفاده کنید؛ بلکه مدام باید دانش خود را به روز کرده و از تکنیک ها و روش های جدیدتر و کارآمدتر بهره مند شوید.
به عنوان مثال در همین چند هفته اخیر، گوگل آپدیت جدیدی به نام الگوریتم BERT را منتشر کرد که به گفته خودشان، بزرگ ترین آپدیت در ۵ سال اخیر می باشد و این قدرت را دارد که ۱۰% نتایج جستجو را بر هم بریزد!
به همین دلیل می خواهم در این مقاله چند استراتژی و راهبرد برای سئو در سال 2020 را به شما بگویم.
در نظر گرفتن این استراتژی ها برای شما ضروری است، اگر می خواهید پیشتاز حوزه کاری خود باشید!
10مورد از موثرترین استراتژی های سئو در سال 2020
همانطور که گفتم، سئو علم ساکنی نیست و همواره در حال تغییر است. خصوصا در این چند سال اخیر که سرعت رشد و پیشرفت تکنولوژی بسیار بیشتر از هر موقع دیگریست.
متاسفانه خیلی از سایت های آموزش سئو فارسی زبان، مقاله هایی تحت عنوان استراتژی سئو در سال ۲۰۱۹» و همانند آن منتشر کرده اند، اما از این موضوع غافل هستند که سئو در سال ۲۰۱۹ برای سایت های انگلیسی زبان مناسب است نه سایت های فارسی!
به همین دلیل من تصمیم گرفته ام تا در این مقاله، استراتژی هایی برای سئو در سال ۱۳۹۸ بیان کنم، استراتژی هایی که به درد وبمستران ایرانی و سایت های فارسی زبان بخورد.
پس باز هم کمربندهای ایمنی خود را محکم ببندید!
۱/ UX همه چیز است.
وبسایت ها و کسب و کارهای بزرگ روز به روز تجربه کاربری وبسایت خود را ارتقا می دهند و به علت استفاده گسترده کاربران ایرانی از آنها، انتظار بالایی در ذهن آنها به وجود می آید. بنابراین دیگر در مواجهه با سایت های بی کیفیت، رضایت کافی ندارند و این به ضرر سئو سایت شماست!
بنابراین باید بیش از پیش به UX سایت خود اهمیت بدهید.
همچنین سعی کنید درباره تجربه کاربری و پارامترهای آن بیشتر مطالعه کنید و دانش خود را در این حوزه تقویت کنید.
۲/ معتبر شوید.
همانطور که در دوره سئو به زبان ساده گفته ام، معتبر بودن و برند بودن یک وبسایت، عامل موفقیت آن در سئو خارجی است.
خیلی از متخصصان سئو این معتبر بودن و برند بودن را به صورت ساختگی و به کمک لینک بیلدینگ انجام می دهند، اما شما سعی کنید به صورت واقعی این کار را انجام دهید.
شاید کار دشوار و زمان بری باشد، اما ارزش دارد!
بنابراین باید ببینید راه معتبر شدن کسب و کار شما در زمینه کاریتان چیست و آن را با قدرت و خیلی بیشتر از سایر رقبایتان انجام دهید.
در مقالات مختلف وبمستر خاکستری، راه های مختلفی به صورت جسته گریخته ذکر شده است. بیشتر مطالعه کنید، این موارد را استخراج کنید و ایده بگیرید
۳/ گردان وفاداری ایجاد کنید.
اکثر شما که این مقاله را می خوانید، احتمالا یک کسب و کار آنلاین دارید و به خاطر آن طعم فعالیت در شبکه های اجتماعی را چشیده اید.
پس از مدتی فعالیت در شبکه های اجتماعی، شما یک جامعه مخاطب دارید، اما این کافی نیست. شما باید یک جامعه مخاطب کاملا وفادار داشته باشید!
فرض کنید روزی بخواهید یک جنگ آنلاین با یک کسب و کار بزرگ به پا کنید و می دانید که قطعا در آن بازنده اید. چند نفر از مخاطبانتان هستند که به هر قیمتی از شما دفاع می کنند؟
منظور من دقیقا همین افراد هستند!
شما اصطلاحا باید یک گردان وفاداری تشکیل دهید. اعضای این گردان کسانی هستند که در هر شرایطی شما و کسب و کارتان را تایید می کنند، شما را بصورت رایگان تبلیغ می کنند، محتوای شما را در شبکه های اجتماعی بازنشر می کنند و … .
البته فراموش نکنید که شما هم در قبال این افراد وظیفه و مسئولیت دارید!
در سال2020 باید سعی کنید این گردان یا Community را هرچه سریعتر شکل بدهید و اعضای آن را افزایش بدهید. اگر هم فکر می کنید چنین افرادی برای کسب و کار خودتان دارید، سعی کنید آنها را در یک جا جمع کنید.
به عنوان مثال هدف من از راه اندازی انجمن وبمسترخاکستری تشکیل چنین اجتماعی بود.
البته من هم به همان نسبت برای اعضای این انجمن مزایایی قائل می شوم و خودم را در قبال آنها مسئول می دانم!
در واقع تا یک رابطه محبت آمیز و مسئولانه دوطرفه نباشد، چنین اجتماعی شکل نمی گیرد. بنابراین تمام تلاش خود را بکنید تا این نقطه اتصال را پیدا کرده و گردان وفاداری خود را شکل دهید.
۴/ در سئو داخلی سرمایه گذاری کنید.
سئو در ایران به نسبت سئو در دنیا، هنوز آنقدر رقابتی و دشوار نشده است.
خیلی از کسب و کارها فقط با تولید محتوای نسبتا با کیفیت و بهینه سازی سئو داخلی، می توانند رتبه ۱ گوگل را از آن خود کنند.
بنابراین امسال سالی است که باید تمرکز زیادی بر روی سئو داخلی خود بگذارید.
سعی کنید برخلاف تمام رقبایی که در خواب زمستانی به خواب می برند، شما بیدار شوید و سئو داخلی خود را در حد عالی بهینه سازی کنید.
مطمئن باشید با انجام همین یک کار به ظاهر ساده، می توانید به صفحه اول گوگل دست پیدا کنید.
دو حوزه مهم سئو داخلی به ترتیب اولویت، از نظر شخصی من، عبارتند از :
- سئو تکنیکال
- سئو محتوا
سعی کنید علاوه بر سئو محتوا عالی، سئو تکنیکال را هم به درستی بهینه سازی کنید. وبسایتی که از لحاظ سئو تکنیکال بهینه نشده باشد، تولید محتوا برای آن فایده ای ندارد!
در بهینه سازی داخلی سایت خود، بد نیست نکات زیر را هم در نظر بگیرید :
- تولید محتوایی که به پرسش های متداول کاربران پاسخ بدهد.
- از کیفیت جستجوی داخلی سایت و نتایج ارائه شده، اطمینان حاصل کنید.
- فرآیندهای تبدیل داخل سایتتان را تا حد ممکن کوتاه کنید.
- پشتیبانی سایت شما باید به تمامی سوالات مرتبط با کسب و کارتان به خوبی پاسخ دهد.
- و …
۵/ لطفا تخصصی باشید.
امسال سالی است که باید زمینه تخصصی خود را پیدا کنید. ببینید در کدام حوزه می توانید به یک متخصص و رهبر تبدیل شوید؟ در همان حوزه فعالیت کنید!
اگر دقت کنید می بینید که من مدت هاست در زمینه اینستاگرام، ایمیل مارکتینگ و موارد دیگر مطلبی ننوشته ام و همه مقالات من به سئو مربوط می شود. این دقیقا آن حوزه ای است که من قصد فعالیت تخصصی در آن را دارم.
گوگل چنین وبسایت هایی را به شدت دوست دارد و در افزایش رتبه به آنها کمک می کند.
اگر هنوز کسب و کاری ندارید و می خواهید شروع به کار کنید، سعی کنید تا حد ممکن Niche شروع کنید. نه تنها در سئو، بلکه در کل کسب و کارتان.
۶/ نیت مخاطب را درک کنید.
اگر وظیفه نامگذاری سال 2020 را بر عهده من می گذاشتند، قطعا آن را سال تمرکز بر نیت مخاطب» نامگذاری می کردم!
این موضوع آنچنان پراهمیت است که اگر به آن توجه نکنید، از خیلی از رقبایتان عقب خواهید ماند.
امروزه شما باید بیش از قبل نیت و خواست مخاطب از جستجو کردن داخل گوگل را متوجه بشوید.
شما باید بدانید اگر مخاطب در گوگل عبارتی را جستجو کرد، هدف او رسیدن به چه نوع محتوایی است؟ آیا متن می خواهد یا ویدیو؟ آمار نوشتاری می خواهد یا اینفوگرافیک؟ آیا می خواهد خرید کند یا صرفا نیت کسب اطلاعات بیشتر را در سر دارد؟
توجه کنید که حتی اگر محتوای عالی و بی نقصی داشته باشید، اما این محتوا برای مخاطب اشتباهی طراحی شده باشد، موفق نخواهید بود!
راه حل رسیدن به این هدف این است که در هنگام تولید محتوا، محوریت کار خود را هدف جست و جوی کاربر قرار بدهید.
به عنوان مثال فرض کنید می خواهید درباره عبارت افزایش ترافیک وبسایت مقاله ای بنویسید. اولین کاری که باید بکنید این است که این عبارت را در گوگل جستجو کنید.
نتایج موجود در SERP را بررسی کنید. چه می بینید؟ چه محتواهایی در صفحه اول حضور دارند؟ بیشتر محتواهای لیست دار صفحه اول هستند یا محتواهای توضیحی؟ چند ویدیو در صفحه اول نمایش داده می شود؟ و …
نتیجه این بررسی ها به شما می گوید که کاربران چه چیزی را پس از جستجو کردن این کلمه کلیدی ترجیح می دهند. در نتیجه شما هم می دانید چه چیزی برای آنها تولید کنید.
* حرفه ای ها بخوانند : حواستان باشد که همانند بقیه محتوا تولید نکنید! صرفا از صفحه اول گوگل باید ایده بگیرید. در نهایت این شما هستید که باید با یک محتوای عالی تر از دیگران، جایگاه ۱ گوگل را از آن خود کنید!
* حرفه ای ها بخوانند : گاهی اوقات پس از بررسی صفحه SERP می بینید که محتوایی شبیه به محتوایی که در ذهن خود دارید وجود ندارد و نمی توانید به هیچ شکل میان این محتوا و خدمات و محصولات خود ارتباطی ایجاد کنید تا مشتری را در قیف فروش بیاندازید. ایرادی ندارد، آن کلمه کلیدی را بیخیال شوید!
۷/ محتوا، محتوا، محتوا !
از نظر شخصی من، ۹۰% سئو به محتوا بستگی دارد. محتوا نباشد، سئو هم نیست.
امسال سالی است که باید بیش از قبل بر روی بازاریابی محتوایی سایت خود تمرکز کنید چرا که آپدیت الگوریتمی های گوگل در سال 2020 نشان داد که همچنان تمرکز زیادی بر روی کیفیت محتوا دارد.
بنابراین باید علاوه بر تمرکزی که بر روی کیفیت محتوای تولیدی دارید، بر روی توزیع محتوا هم کار کنید تا محتوای شما به اندازه کافی دیده بشود.
علاوه بر این موضوع، طبق بررسی های انجام شده، سایت هایی که محتوای استثنایی و عمیقی دارند بهتر از سایت هایی که محتوای عادی و متوسطی دارند، رتبه می گیرند.
اما در ایران داستان فرق می کند! این نکته را همیشه گفته ام و باز هم می گویم ؛
شما باید این خشکسالی را از میان ببرید. اگر محتوایی تولید کنید که واقعا با کیفیت باشد، شک نکنید که به سرعت شاهد افزایش رتبه سایتتان خواهید بود.
بنابراین اگر صرفا به قصد ادای دین بلاگ نویسی می کنید، این کار را ادامه ندهید.
۸/ با محتوای کلیشه ای خداحافظی کنید.
به کلی با محتواهای کلیشه ای تان خداحافظی کنید و دیگر پشت سرتان را هم نگاه نکنید!
محتوای کلیشه ای همان محتواهایی هستند که در همه جا و توسط همه کس گفته می شود، اما واقعا هیچ نیازی از کاربر برطرف نمی کند.
به هیچ عنوان قصد تعریف از وبمسترخاکستری را ندارم اما فقط کافیست کلمه سئو کلاه خاکستری را در گوگل جستجو کنید و به جز مقاله وبمسترخاکستری، سایر مقالات را بخوانید تا متوجه محتوای کلیشه ای بشوید!
همه محتواهای موجود تکراری، ترجمه شده، غیرکاربردی و به عبارتی بی استفاده اند. به همین دلیل است که مقاله من بدون هیچ گونه فرآیند توزیع محتوایی، باز هم به لینک ۳ گوگل رسیده است.
بنابراین اگر می خواهید همچنان در میدان جنگ گوگل باقی بمانید، یک نکته را یادتان نرود و آن این است که شما برده کاربرانتان هستید و باید به آنها خدمت کنید!
مقاله ای بنویسید که واقعا نیاز آنها را برطرف کند نه مقاله ای که صرفا به قصد پرکردن صفحات سایتتان نوشته شده باشد.
اگر چنین محتوایی تولید کنید، در طولانی مدت، برنده نهایی شما هستید.
۹/ در تولید محتوا، خاص و متفاوت باشید.
اصطلاح گاو بنفش را شنیده اید؟! دقیقا به همان شکل محتوا بنویسید!
علاوه بر محتواهای عادی که باید با نهایت کیفیت تولید کنید، گاهی اوقات هم باید محتوای خاص و متفاوت تولید کنید.
اگر همه درباره اهمیت قانون جذب صحبت می کنند، شما درباره مزخرف بودن آن صحبت کنید.
اگر همه مطالبی تحت عنوان ۱۰ راهکار موفقیت مالی» می نویسند، شما مطلبی با عنوان ۵۰ راهکار موفقیت مالی» بنویسید.
اگر همه یک فرآیند پیچیده و سخت را به صورت متنی توضیح می دهند، شما محتوای ویدیویی آن را ایجاد کنید.
الگو کلی را متوجه شده اید؟!
باید متفاوت و خاص باشید چرا که این خاص بودن باعث می شود به صفحه اول گوگل برسید. همچنین باعث می شود بیشتر در شبکه های اجتماعی و فضاهای مختلف درباره شما صحبت بشود.
۱۰/ همیشه سبز باشید.
من همیشه به اهمیت تولید محتوای همیشه سبز تاکید داشته ام، اما گاهی اوقات حس می کنم آن را به خوبی برای شما توضیح نداده ام!
تعریف محتوای همیشه سبز عبارتست از :
محتوایی که همیشه» بتواند برای مخاطب ارزش آفرین باشد.
این تعریف همیشه به معنای آپدیت کردن محتوا نیست. گاهی اوقات موضوع محتوای شما می تواند چیزی باشد که همیشه برای مخاطب ارزش داشته باشد.
درباره این سایت